Si. Todos hemos visto y sufrido el product placement en nuestras películas favoritas y series de televisión. En México se ha vuelto una práctica un tanto molesta. Pero los reyes de esta estrategia, son los gringos.
Aquí una breve historia en video, de cómo se ha manejado el product placement a través del tiempo.
Por cierto, yo no sabía que existía tal cosa como el Whore Award Of The Year. Y al parecer Michael Bay es toda una puta de la mercadotecnia.
Bueno, ya Adrian les platicó que el señor Iñarritu esta partiendo madres en Cannes. Se habla incluso de que recibió ovación de pie por parte de los presentes en la exhibición de su película Biutiful, cosa que rara vez o más bien nunca pasa en ese festival, además de que se le permitió al cineasta pasar al frente y dirigir unas palabras (cosa que menos pasa en ese festival).
Siempre es alentador esuchar historias de mexicanos que triunfan a nivel internacional. Da un poco de alegría saber que si se puede salir de toda la mierda que se vive actualmente en nuestro país. Sin embargo, esa ilusión se rompe cuando pareciera que la única solución es irte a vivir a otro lado.
Pero volviendo al tema, Alejandro González Iñarritu fue contratado para dirigir un comercial para la campaña mundialista de Nike. Dicho comercial tiene una duración de 3 minutos, y cuenta con la presencia de renombrados futbolistas como Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan (la verdad conozco como a dos de todos estos gueyes, pero pues hice un copy/paste de la lista de nombres para que el post quedara más largo). Tambíen cuenta con importantes cameos de personajes como Federer, Kobe Briant, Gael García, y Homero Simpson.
El comercial es excelente, con alto nivel de producción. Espero lo disfruten. Si no les gusta el futbol, por lo menos pueden disfrutarlo a nivel visual.
No cabe duda, con el tiempo todo cambia, para bien o para mal, pero cambios suceden gradual o drásticamente.
Un fenómeno curioso en cuanto al paso del tiempo es el que se da en la publicidad. La publicidad va dirigida a un ente social, a una masa. Sin embargo esta masa, a pesar de estar conformada por diferentes instancias ideológicas, al momento de convertirse en unidad adquiere personalidad propia, y como tal se comporta. Por eso estamos acostumbrados a términos como alimento para las masas, o mover a las masas, etc.
La forma en que la publicidad busca doblegar, convencer, convertirse en necesidad de las masas a través del tiempo ha cambiado. Las razones son muchas: desde el crecimiento y consolidación de conocimientos previamente inexistentes, cambios en convicciones e ideologías, modas, hasta caprichos y novedades.
Encontré un interesante ejemplo, y aquí les traigo varias ilustraciones. Se trata de campañas de cigarros de diferentes compañías. Son anuncios impresos de hace ya mucho tiempo. Pero nos permiten ver cómo se le vendía al público en aquel entonces los cigarros.
Lo interesante está en que varios de estos anuncios serían prohibidos el día de hoy, por mentir, por incitar a prácticas que atentan contra la salud, y muchos motivos más.
Como tu dentista, siempre te recomendaré Viceroys
Más doctores fuman Camels que cualquier otro cigarro
Sóplale en la cara y te seguirá a cualquier parte
Son tostados!
Como pueden ver, los cigarros antes te llenaban de energía y vigor. No nadamás eso, los mismos doctores, dentistas y atletas te los recomendaban. Aparte te convertían en un sex symbol inmediatamente...
Cuando Cartoon Network nació allá por los noventas, creo que no sólo los niños encontraron este canal de televisión como algo bueno, creo que personas de todas las edades disfrutaron ver nuevamente muchísimas caricaturas clásicas de personajes como Bugs, o Daffy Duck, Droopy, etc.
Algo que siempre me ha causado curiosidad, es cómo será la gente que trabaja en este tipo de canales de televisión. Caricaturas toooodo el día. Personajes loquísimos haciendo todo tipo de cosas extrañas. De una forma u otra, debe de afectar tu estado de ánimo, tu forma de ver las cosas.
Y no tardé mucho tiempo en darme cuenta que sí, que la gente de Cartoon Network son, o genios, o locos. Comenzaron a salir campañas muy buenas. Cuando aún veía televisión (ahora todo lo streameo o lo bajo), me gustaba mucho ver Cartoon Network simplemente para ver que nueva campaña traían en manos.
Aquí les dejo algunos ejemplos, a ver qué les parecen:
Aquí no hay ningún Pepe
Silence Is Gold
Check my Shield
Aquaman en el supermercado
En lo personal, me gustan mucho los de la Liga de la Justicia.
Es curioso. Como ya lo hemos comentado en anteriores ocasiones, la publicidad debe de valerse de mensajes originales para poder lograr su cometido.
Gillette, buscando realizar una campaña diferente, y no estar siempre con lo mismo, lanzó una campaña muy curiosa. Hay que darle crédito a esta compañía de rastrillos. Y es que, siendo un producto dirigido a hombres, cuyo uso tradicional es el de rasurar barbas, no hay mucho para donde moverse en cuanto a la promoción de un producto así. Ok, ya hemos visto que si usas tal rastrillo tu barba parecerá nalga de bebé y todas las mujeres de la fiesta te seguirán como si tuvieras puesta la playera de los tres lobos. También hemos visto que si te rasuras con tal rastrillo serás el alma de la fiesta, el mejor deportista, el mejor papá del mundo, etc.
Entonces, cómo promocionar un rastrillo sin utilizar los mismos mensajes trillados? Bueno, aquí la solución que encontró Gillette:
Creo que dieron en el punto clave. Ustedes que creen?
Al parecer en Europa, Burger King comenzó a circular un comercial para promocionar su nueva hamburguesa, la Texican. Dicha hamburgesa, como su nombre bien lo indica, es una mezcla entre lo tejano y lo mexicano.
Para tales efectos y por si el nombre no lo dijera todo, el comercial en cuestión hace hincapie en que esta mezcla funciona bien.
Aquí el comercial en cuestión:
Bueno, para no hacer la historia muy larga, México se ofendió con esta campaña. Los argumentos van desde que estereotipan a los mexicanos como chaparros, y ridiculizan el deporte nacional de la lucha libre. Además, por si fuera poco, el hecho de que el enano del comercial traiga puesta la bandera de México en su indumentaria es una falta de respeto para nuestro símbolo patrio.
Europa ya tomó medidas al respecto, y retiró el comercial de la televisión.
La verdad, creo que a estas alturas, los comerciales ofensivos o no ofensivos, es lo que menos debería figurar en la agenda política de nuestro país. El comercial en sí ni siquiera se me hizo tan chistoso.
Si te gusta la publicidad, puedes ver esta, que está muy mal ubicada. Eso del kitsch se nos da bastante a los mexicanos, puedes revisar estos videos si no lo crees.
Para aquellos que trabajamos en publicidad, la búsqueda de nuevas ideas es una rutina exhaustiva. Y es que a veces ya tienes el cerebro seco, deshidratado. Y pareciera que no da para más. Por eso, tratando de estimular la creatividad, siempre es bueno ver una buena película, unas buenas fotografías, visitar algun museo, o simplemente, ver publicidad de otros paises.
No cabe duda que en los últimos años Latinoamérica ha destacado por su creatividad en los distintos festivales de publicidad.
Sin embargo, parece que hay que hacer mención especial para Argentina. Desde hace ya algunos años, aquel país ha sabido hacer campañas excelentes. Destaca la creatividad y el poco presupuesto requerido para dichas campañas.
Esto último es muy importante. Porque con la crisis que atravesamos, el mundo de la publicidad se ha visto severamente afectado. Siempre es alentador encontrar que no se necesitan millones y millones para realizar un buen producto, y, lo más importante, que logre su objetivo.
Aquí les dejo una campaña que simplemente se me hizo buenísima (gracias Eugenio). A ver que les parece..
Payasos existencialistas
El tener bigote
El cuadro más triste del mundo
Albino Power
El Portal
¿Qué les parecieron? ¿Algún comercial que les guste a ustedes? Dejen sus recomendaciones.
En este enlace puedes ver otro comercial bastante creativo, de cómo es fascinante el recorrido que hace un esperma. Y ya estando en eso, por qué no disfrutar del truco más viejo en la publicidad...
No es difícil. Todos sabemos cual es el viejo truco. Que se ha usado a través de los años y que aún hoy sigue siendo el recurso más utilizado para vender un producto.
La fórmula es la siguiente: Producto + mujeres con poca ropa = Publicidad Efectiva
Definitivamente, somos demasiado predecibles.
Los muchachos de Guitar Hero lo saben:
Aunque los publicistas de MAXIM no se quedan atrás. Ellos aseguran saber qué es lo que los hombres quieren ver en un anuncio:
Hoy en día no es nada fuera de lo común ver ataques publicitarios en casi cualquier lugar. Aun así existen ciertas normas y limitaciones, aunque cada vez son menos. ¿Cómo serán estos ataques publicitarios en el futuro? Según Cracked, algo así:
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